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title: Think Differentキャンペーンについて
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author: kazu634
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date: 2006-02-11
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- つれづれ
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アップルのThink Differentキャンペーンについて新たな情報があったので、メモしておきます。(『ひとつ上のアイディア』より引用)
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例えば、アップルのアイディアは何かと尋ねると、彼らは、「アップルは『made in California』なんだよ、オザワ」という。実際にその一言ですべてが説明できるし、たしかに納得もできる。そういう思想のアイディアを彼らは持っています。<br /> <b>また、同じアップルで、1998年から日本でも展開されている「Think Different」というキャンペーンにも、やはり根本的な思想があります。</b><br /> この広告は、ピカソやアインシュタインなど、20世紀を代表するクリエイティブな人々の写真を使った広告ですが、カンヌに出品されたときには、一種のタレント広告だという人もいたそうです。<br /> でも、ぼくはそうは思わなかったので、制作者にお会いする機会があったときに意図を聞いてみたところ、<b>あれは子供に対して「君たちは天才なんだ」と訴えかけるものだ、と教えてくれました。世の中には様々なクレージーな人たちがいて、そういう人たちが世の中を変えるんだというメッセージだと。</b>やはりそういうアイディアを持っているわけです。
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Think Differentキャンペーンというのは、↓のようなキャッチコピーと一緒に展開された一群のアップルの宣伝です。
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Apple manifesto, <br />To the Crazy ones.
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Here’s to the crazy ones.<br />The misfits. The rebels.<br />The troublemakers.<br />The round pegs in the square holes.<br />The ones who see things differently.
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They’re not fond of rules.<br />And they have no respect for the status quo.
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You can praise them, disagree with them, <br />quote them, disbelieve them, <br />glorify them or vilify them.<br />About the only thing you can’t do is ignore them.<br />Because they change things.<br />They invent. They imagine.<br />They heal. They explore.<br />They create. They inspire.<br />They push the human race forward.
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Maybe they have to be crazy.<br />How else can you stare at an empty frame <br />and see a work of art?<br />Or sit in silence and hear a song<br />that’s never been written?<br />Or touch a rock on a planet <br />where no one else has ever stood?
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We make tools for these kinds of people. <br />Because while some see them as the crazy ones, <br />we see genius.
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And it’s the people who are crazy enough to think <br />they can change the world, <br />who actually do.
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Think different.
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