アップルのThink Differentキャンペーンについて新たな情報があったので、メモしておきます。(『ひとつ上のアイディア』より引用)

　例えば、アップルのアイディアは何かと尋ねると、彼らは、「アップルは『made in California』なんだよ、オザワ」という。実際にその一言ですべてが説明できるし、たしかに納得もできる。そういう思想のアイディアを彼らは持っています。
　また、同じアップルで、1998年から日本でも展開されている「Think Different」というキャンペーンにも、やはり根本的な思想があります。
　この広告は、ピカソやアインシュタインなど、20世紀を代表するクリエイティブな人々の写真を使った広告ですが、カンヌに出品されたときには、一種のタレント広告だという人もいたそうです。
　でも、ぼくはそうは思わなかったので、制作者にお会いする機会があったときに意図を聞いてみたところ、あれは子供に対して「君たちは天才なんだ」と訴えかけるものだ、と教えてくれました。世の中には様々なクレージーな人たちがいて、そういう人たちが世の中を変えるんだというメッセージだと。やはりそういうアイディアを持っているわけです。

　Think Differentキャンペーンというのは、↓のようなキャッチコピーと一緒に展開された一群のアップルの宣伝です。

Apple manifesto,
To the Crazy ones.

Here’s to the crazy ones.
The misfits. The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.

They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.

You can praise them, disagree with them,
quote them, disbelieve them,
glorify them or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They invent. They imagine.
They heal. They explore.
They create. They inspire.
They push the human race forward.

Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty frame
and see a work of art?
Or sit in silence and hear a song
that’s never been written?
Or touch a rock on a planet
where no one else has ever stood?

We make tools for these kinds of people.
Because while some see them as the crazy ones,
we see genius.

And it’s the people who are crazy enough to think
they can change the world,
who actually do.

Think different.