『スウェーデン式アイデアブック』という本を読んでいて面白いと思った部分を抜き出しています。

　「アイデアメーション」とは筆者の造語です。「アイデア」と「インフォメーション」を組み合わせたもので、「だれも最初に考えつくアイデア」という意味を込めました。一つ例を挙げましょう。
　何人かの人にレンガ１個の使い道を５通り考えてもらうと、「武器」「本立て」「グリル」「ペン立て」「建築材料」のうち、少なくとも二つが必ず出てきます。どれも間違っていませんが、この５つがレンガのようとに関するアイデアメーション、すなわちだれもが最初に考えつくアイデアです。レンガの用途は、実際には、爪ヤスリ、ハエたたき、コースター、ヘアダイの原料など、数限りなくあるのです。
　ある企業の広告を作るとしましょう。有名な絵画を一点使ってよいとしたら、スウェーデン人の多くは、ダ・ヴィンチの「モナリザ」を思い浮かべます。これが広告用絵画のアイデアメーションです。問題が何であれ、はじめに思いつく３～５個の考えはほかのだれもが考えつくものであり、アイデアではないのです。
　アイデアメーションには、アイデアとしての価値はありません。新しい独特なレンガの使い道を考案するには、アイデアをたくさん考えなくてはなりません。独創的であればあるほど、潜在的な価値もレベルも高まります。
　問題は、多くの人はアイデアメーションにすぎないものを素晴らしいアイデアだと勘違いすることです。たしかに、両者の違いは一見、わかりにくいものです。そうした事態を避けるには、とにかくアイデアをたくさん考えることに尽きるようです。

アイデア・ブック スウェーデン式
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